ثبت علامت تجاری

ثبت علامت تجاری برای گسترش یک کسب و کار و جلو بردن اهداف شرکت ضروری به نظر می‌رسد. نمی شود بدون ثبت علامت تجاری به کار خود توسعه دهید. هر شرکتی برای شاخ و برگ دادن نیاز به یک ریشه دارد که آن ریشه ثبت علامت تجاری است. ثبت علامت تجاری جایگاهی مستحکم برای رشد و شکوفایی شرکت شما ایجاد می‌کند.

شرکت هایی که اقدام به ثبت علامت تجاری می‌کنند، مطمئن هستند که محصول آنها متعلق به خودشان است و هیچ شرکت رقیب دیگری نمی‌تواند محصولی مشابه آنها تولید و به بازار عرضه کند.

آیا می‌شود بدون ثبت علامت تجاری فعالیت کرد؟

ثبت علامت تجاری برای همه شرکت ها و محصولات الزامی نیست. اما محصولاتی هم وجود دارند که به خاطر مسائل بهداشتی حتماً باید اقدام به ثبت علامت تجاری کرده باشند. محصولاتی مانند اجناس دارویی، اجناس خوراکی و اجناس آرایشی. مشاوران ما در مورد محصولاتی که ثبت علامت تجاری در آنها الزامی است شما را راهنمایی می‌کنند.

مزیت ثبت علامت تجاری چیست؟

ثبت علامت تجاری و امنیت تجاری

ثبت علامت تجاری قدم اول عرضه و فروش هر بنگاه تجاری است. شما نمی توانید بدون داشتن علامت تجاری در بازار اقدام به فروش محصولات و خدمات خود بکنید. زیرا به محض موفقیت شما، شرکت های رقیب با ثبت علامت تجاری مشابه شما، بازار را از دست شما خارج می‌کنند. 

ثبت علامت تجاری و جذب مشتری

مشتری ها معمولاً به یک علامت تجاری یا برند اعتماد می‌کنند. بنابراین در صورتی که علامت تجاری مناسبی انتخاب کنید، می‌توانید در بازاریابی و فروش از آن استفاده زیادی بکنید. ثبت علامت تجاری به بازاریابان و فروشندگان شما کمک می‌کند که با اطمینان خاطر به جذب مشتری مشغول باشند.

ثبت علامت تجاری و درآمدزایی

ثبت علامت تجاری به شما کمک می‌کند در صورت گسترش فعالیت شرکت شما، می‌توانید با دادن اجازه فعالیت به دیگران، درامدزایی نیز داشته باشید.

برند

برند اصطلاحی است که احتمالاً ان را زیاد شنیده اید و برایتان معنای با ابهتی دارد. برند یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که خدمت و محصولات خاص را از طریق ان مشخص می‌کنند. عنوان قانونی برند همان نشان تجاری یا علامت تجاری است. برند در رفتار مشتری و مصرف کنندگان تاثیر به سزایی دارد و در صورتی که یک برند را به درستی ساخته شده باشد و برند را خلق کرده باشد، فروش کالا و خدمات با ان برند خاص، بالاتر خواهد رفت. کالاهای مشابه با برند‌ های متفاوت، ممکن است قیمت‌های متفاوت داشته باشند. زیرا بعد از خلق یک برند خوب، می‌توانید مشتری را از کیفیت برند خود مطمئن کنید.

یکی از دلایلی که شرکت‌ها با استفاده از برند خود مشتری‌ها را جذب می‌کنند، قدرتی است که یک برند خوب در فروش مشتری دارد. اما برند خوب در ذهن مشتری چه کارکردهایی باید داشته باشد؟

برند یعنی کیفیت بالا : معمولاً برند ‌ها نشانه کیفیت یک کالا هستند. برند خوب، خیال مشتری را از این جهت که کالای با کیفیتی خریداری کرده است و می‌تواند به راحتی از ان استفاده کند راحت می‌کند.

برند یعنی خطرپذیری کمتر : خرید جنس ارزان از یک برند ناآشنا که هنوز امتحانش را پس نداده است، خطر بیشتری دارد. اگر چه بعضی از این برند‌ ها در طول زمان بتوانند برند با کیفیت و برند مشهوری شوند. اما در ابتدای کار، خرید از یک برند ناشناس، خطر و ریسک بالاتری دارد.

برند یعنی تعهد تولید کننده : تولید کننده با برند خود، نسبت به کیفیت محصولش تعهد داده است. در نتیجه مسئولیت خرابی، اشکال یا نقصی که در کالا و خدمات برند خود دارد، می‌بایست مسئول باشد. 

برند یعنی هزینه جست و جوی کمتر و سرعت بالاتر  : وقتی مشتری به یک برند اعتماد می‌کند، در حقیقت سرعت جستجوی خود را کمتر می‌کند و کمتر به دنبال پیدا کردن یک کالای مناسب پرس و جو و جستجو می‌کند. برند سرعت خرید را بالا می‌برد و هزینه‌های جستجو را کم می‌کند.

برند یعنی وسیله ای نمادین برای اظهار شخصیت : برند با ارزش به خریدار خود نیز ارزش می‌دهد. مصرف کننده با خرید از یک برند معتبر ، اعتبار خود را نیز افزایش می‌دهد و برای انها خیلی مهم است که برند روی کالایی که خریده اند مشخص باشد.

برند سازی یکی از اهداف اولیه یک شرکت برای گسترش فعالیت و فروش خود است. در حقیقت شرکت‌هایی که هدف‌های بلند مدت دارند، از روش‌های برند سازی استفاده می‌کنند تا سود خود را در اینده ای نه چندان دور تضمین کنند. برند سازی قسمت مهمی از فعالیت‌های مربوط به فرآیند کسب و کار است. برند سازی بر هزینه محصول، بسته بندی، بازاریابی و استراتژی‌های تبلیغاتی، مسیرهای توزیع و شیوه‌های پخش و مواردی از این دست تاثیر به سزایی می‌گذارد.

اولین قدم در برند سازی این است که اقدام به ثبت برند شود. حتی اگر کسب و کار کوچکی دارید، ثبت برند گام اول شما باید باشد. زیرا هر کسب و کار کوچکی، ممکن است در صورت طی کردن مسیر درست، به یک برند جدی و باارزش تبدیل شود. مصرف کنندگان علاقه دارند که کالایی خریداری کنند که یک برند روی آن ثبت شده باشد.

حفظ مشتری و افزایش مشتری با برند سازی : به محض این که کالای با کیفیتی تولید می‌شود، برند آن ، دهان به دهان می‌چرخد. بهترین راه برای افزایش مشتری، استفاده از یک برند مناسب است. شروع فعالیت‌های بازاریابی، استراتژی‌های تبلیغاتی و بسته بندی محصولات، ارتباط مستقیم با برند سازی درست دارند. یک برند زیبا و جذاب، سهم بسیار مثبتی در روش‌های گفته شده دارد.

 کارمندان بازاریابی در هنگام فعالیت، می‌دانند دارند روی برند کار می‌کنند که کالای با کیفیتی را تولید می‌کند و می‌توانند خریداران جدی پیدا نمایند.  برند یک راه موثر برای تسهیل رشد کسب و کار است و وقتی اجرای برند سازی یا برندینگ با موفقیت همراه باشد، برند به یک موقعیت استراتژیک در بازار تبدیل خواهد شد. با گسترش و شهرت برند ، افزایش سود ناشی از هجوم مشتریان جدید و ادامه حمایت از طرف مشتریان دایمی سرعت بیشتری خواهد گرفت. به طوری که صاحبان برند‌ را به فکر گسترش فعالیت و کسب و کار خود می‌اندازد. برند باارزش تنها دلیلی است که مشتریان حاضرند برای آن هزینه بیشتری بپردازند.

ثبت علامت تجاری

ثبت علامت تجاری مهم ترین مرحله برای آغاز یک تجارت و کسب و کار است. به عبارتی اولین مرحله برای شروع می باشد. این کار مستلزم رعایت نکات و انجام مراحل مختلفی است. به طور کلی برای این بتوانید کاری پر رونق را شروع کنید باید از ابتدا برای ثبت علامت تجاری اقدام نمایید تا بتوانید به بالاترین هدف ممکن برسید.

هر شرکت و یا تولید کننده با ثبت علامت تجاری محصول خود را به صورت متمایز و مشخص به فروش می رساند و می تواند با این کار برای همیشه خریداران و مصرف کنندگان وفادار به خود را داشته باشد. برای ثبت علامت تجاری می توان از علائم مختلفی استفاده کرد. اما طبق ماده ی به تصویب رسیده، این علائم دارای شرایط و ویژگی هایی می باشد.

هر کلمه، حرف عدد، عکس، شکل، رنگ، تصویر، برچسب یا ترکیب آن ها و... که برای تشخیص کالاها یا خدمات بکار رود، علامت تجاری محسوب می‌شود و می توان بنابه سلیقه از آن ها استفاده کرد. حتی در صورت لزوم می توان از شعار ها و یا علامت های قابل ترسیم استفاده کرد. برای ثبت علامت تجاری باید توجه داشته باشید که در طراحی لوگو باید از علامت های منحصر به فرد استفاده کرد و به هیچ وجه تکراری نباشد. یعنی این طراحی به گونه ای باشد که معنای عمومی را شامل نشود و فقط محصول مورد نظر را در ذهن تداعی کند و در عین حال گمراه کننده نباشد. همچنین برای ثبت علامت تجاری باید نامی متناسب با محصول را در نظر گرفت که کالای ورد نظر با آن شناخته شود.

پس به طور کلی هر شخص برای ثبت علامت تجاری لازم است موارد زیر را ارائه دهد:

·         علامت جمعی: این گزینه عبارت است از هر نشانه و یا علامتی که بتوان آن را در اظهار نامه ثبت کرد و بتواند خصوصیات و ویژگی های کالا را نشان دهد. و مالکینی که از این علامت استفاده می کنند از سایرین متمایز شوند.

·         نام تجاری: باید نامی برای محصول مورد نظر انتخاب و تایید گردد که معرف نوع کالا و ویژگی های آن باشد.

پس از طی مراحل برای تعیین نام تجاری و علامت ها، می توان طی مراحل قانونی برای ثبت علامت تجاری اقدام نمود. لاز به ذکر است بدانید ثبت علامت تجاری دارای راه های متعددی است که ممکن است برخی از آن ها بسیار طولانی و هزینه بر باشد. بنابر این باید با مشورت وکمک گرفتن از شرکت های معتبر اقدام کرد. به عبارتی کار را به کاردان سپرد.

برند

برند درای معانی متفاوتی است. برند دارای دو معنی لغوی و اصطلاحی است. این کلمه ریشه ی انگلیسی دارد و از زمان های بسیار دور مورد استفاده قرار گرفته  و به معنی امروزی خود رسیده است. در زمان های گذشته برای شناسایی گله از آهن داغ استفاده می کردند و از این طریق آن ها را شناسایی می کردند و به آن برند می گفتند. 

معنی امروزی برند از این عمل گرفته شده است. زیرا به این طریق جنس و کالای مورد نظر متمایز از سایرین واقع می شود و به این ترتیب شناسایی می شود.

برند در دنیای امروزی به اندازه ای مهم و شناخته شده است که به عنوان اساسی ترین و زیربنایی ترین اصل برای شروع یک کار تجاری و تولید کالا می باشد. به عبارتی یکی از دغدغه های اصلی این مشاغل داشتن نامی معتبر و برند معروف است تا بتوانند خود را به جامعه معرفی کنند و به حد اکثر سود ممکن برسند.

اغلب برند های معروف دارای نشان و یا سمبلی هستند که در بسته بندی و یا تبلیغات با آن شناخته می شوند. به عبارتی نوعی لوگو می باشد که مصرف کننده با دیدن آن، محصول مورد نظر را به یاد می آورد. این سمبل شامل رنگ، طراحی، حرف و.. می شود که در تبلیغات از آن استفاده می کنند و باید تمامی این طراحی ها به گونه ای باشد که بیشترین جلب توجه را کسب کند. ناگفته نماند که برند این تلاش ها برای ایجاد تصویری است که سازمان یا شرکت شما را با همه ابعادش معرفی می کند و تصویری از آنچه را که هستید یا می خواهید باشید را در ذهن بیننده، مشتریان، مصرف کنندگان و … ایجاد می کند.

برند به چندین دسته تقسیم می شود:

§         انفرادی

§         شرکتی

§         فامیلی

§         ترکیبی

و اما در مورد تفاوت برند و علامت تجاری باید این نکته را خاطر نشان کرد که مفهوم این دو متفاوت است. در ثبت علامت تجاری شما می توانید نام خود را به ثبت برسانید و اما چیزی به جز یک سند مالکیت نیست. اما در برند علاوه بر حق انحصار شما تمامی کالاهای خود را متمایز نمایید. ثبت برند دارای مزایای مختلفی است. به صورتی که شما می توانید بعد از این کار از امکانات و اعتبارات خاصی از جمله موارد زیر بهره مند شوید:

§         خریدار می تواند محصول خود را از برند محبوب خود تهیه کند.

§         باعث تمایز محصولات شرکت ها از یکدیگر می شود.

§         باعث شهرت شرکت مورد نظر می شود.

§         برای سازنده ی برند حق انحصار به وجود می آورد.

§         می توانند نمایندگی مختلف را اعطا کنند.

§         باعث افزایش درآمد از طریق شناخته شدن شوند.

§         می توان وام هایی از طریق برند دریافت کرد.

ثبت علامت تجاری

ثبت علامت تجاری مراحل مختلف اداری را شامل می شود. به نحوی که در درجه ی اول شرکت و یا تولید کننده ی کالا پس از تکمیل اظهارنامه، نمونه علامت و فهرست محصولات خود را به اداره ی مالکیت صنعتی تسلیم می کند. اداره ی مذکور پس از بررسی مورد نیاز و تطبیق دادن آن با استانداردهای موجود، در صورت تایید شدن اجازه ی انتشار آگهی را صادر می کند. و پس از تایید، علامت را به ثبت می رساند و گواهینامه ی ثبت علامت تجاری را به نام شخص متقاضی صادر می کند.

مراحل اداری و قانونی ثبت علامت تجاری حدود 45 - 50 روز کاری را شامل می شود. اما در حالت کلی بستگی به روند کارهای قانونی دارد و می تواند متغیر باشد. مدارک مورد نیاز برای ثبت علامت تجاری برای اشخاص حقوقی (شرکت ها) و حقیقی تا حدودی متفاوت است. 

مدارک مورد نیاز برای اشخاص حقیقی عبارت اند از:

·         کپی کارت ملی و شناسنامه

·         کپی مجوز تولید و یا پروانه ی کسب و یا پروانه ی بهره برداری ویا در صورت نیاز دریافت نامه از صنف مربوطه جهت تایید

·         تصویر علامت تجاری مد نظر در ابعاد مناسب و ارائه ی مشخصات و ویژگی های  علامت و ارائه ی توضیحات لازم در مورد ثبت علامت تجاری جهت ثبت علامت تجاری

·         ارائه ی کارت بازرگانی در صورت نیاز

·         امضای وکالت نامه

مدارک مورد نیاز ثبت علامت تجاری برای اشخاص حقوقی(شرکت ها) عبارت اند از:

·         کپی شناسنامه و کارت ملی دارندگان حق امضای اوراق بهادار شرکت

·         کپی مجوز تولید و یا پروانه ی کسب و یا پروانه ی بهره برداری

·         ارائه ی علامت مد نظر برای علامت تجاری و توضیح در خصوص علامت و توصیف آن

·         کپی کارت بازرگانی شخص حقوقی

·         تصویر آگهی تاسیس شرکت و تصویر و روزنامه ی رسمی آخرین تغییرات

·         امضای وکالتنامه توسط افراد و دارنده ی حق امضا و ارائه ی مهر شرکت

ثبت علامت تجاری دارای طبقه بندی های مختلفی است و هر محصولی که برای ثبت علامت مورد نظر باشد باید در یکی از این طبقه بندی ها قرار گیرد.

برند

برند کلمه ای انگلیسی است که برای معرفی کالا و یا محصولی به کار می رود. و باعث تمایز و تفاوت کالا با سایر محصولات مشابه می شود. به عبارتی دیگر برند مشخصات یک محصول را ارائه می دهد و معرفی می کند. لازم به ذکر است که مفهوم این کلمه در کشورمان از ارزش بالاتری برخوردار است. به عبارتی برند دارای جایگاه اجتماعی بالاتری به نسبت سایر کشور هاست.

زیرا کلمه ی برند تداعی کننده ی محصول و کالایی شناخته شده و دارای اعتبار بالاست که دارای ویژگی های خاص و منحصر به فردی است. به همین دلیل یکی از مسائل اصلی و قابل توجه در برند سازی بازار هدف است که تلاش می کند بیشترین آمار افراد را دربرگیرد. بنابر این بازاریابی یکی از اساسی ترین و شاید مهم ترین عامل در شناخته شدن و مورد قبول واقع شدن یک برند است. هرچند که محصول باید ویژگی ها و برتری های بیشتری نسبت به سایر محصولات داشته باشد تا بتواند جایگاه خود را ارتقا دهد.

همان گونه که بیان کردیم برای این که برند به یک جایگاه مناسب برسد باید ویژگی های برند را دارا باشد که به اختصار آن ها را بیان می کنیم:

·         معتبر باشد

·         از جذابیت بالایی برخوردار باشد

·         بی همتا باشد و خدماتی جدید را ارائه دهد

·         اصل باشد (به عبارتی کپی از برندهای مشابه نباشد)

·         تصویری خوب در ذهن ایجاد کند

·         کاملا قانونی باشد و به رسمیت شناخته شود

برای ساختن یک برند معتبر و شناخته شده و محبوب باید مجموعه ای از عوامل در کنار یکیگر قرار گیرند و همگی به بهترین صورت ممکن عمل کنند. به عبارتی برند سازی شامل مراحلی همچون ایجاد مزایایی جدید و بازاریابی قوی و طراحی خاص لوگوی ارائه شده و روابط عمومی قوی می باشد. بدین ترتیب یک برند محدوده ی بیشتری را دربرمی گیرد و روز به روز مرزهای آن افزایش می یابد و حتی مرزهای بین المللی را شامل می شود. به همین دلیل برندهایی همچون مک دونالد، اپل، سامسونگ، گوگل و... از جمله بهترین ها در دنیا هستند.

ناگفته نماند، برند سازی چندان کار ساده ای نیست زیرا نمی توان به طور یقین و با تعیین فرمولی خاص یک محصول را با موفقیت به بازار ارائه نمود. اما آن چه که واضح است، رعایت مسائلی همچون دانش و تخصص و ارائه ی ایده های نابی است که یک محصول را در نوع خود متمایز می کند. بنابراین برند با گردهم آمدن و همکاری تیمی متخصص و متعهد و ارائه ی جدید ترین نظریه ها و افزایش روابط در عرصه های مختلف و تبلیغاتی تاثیرگذار می توان به هدف اصلی که همان تبدیل شدن به برندی معروف است، رسید.

ثبت علامت تجاری

ثبت علامت تجاری تضمین کننده ی موفقیت در بازار کسب و کار امروزی است و دارای مزایای فراوانی است. شما با ثبت علامت تجاری می توانید کالای خود را محبوب کنید و بدین صورت سود حاصل از کسب و کار خود را بیش از پیش افزایش دهید.

تولید کنندگان می توانند با ثبت علامت تجاری میزان خسارات احتمالی را تا حد زیادی کاهش دهند. زیرا با این اقدام می توانند کالای خود را با ویژگی های منحصر به فرد خود معرفی کنند و سایر تولید کنندگان نمی توانند کالای قلابی را با نام محصولات مشابه به فروش برسانند. از دیگر مزایای ثبت علامت تجاری افزایش منابع مالی است. به نحوی که می توان به شرکت های مختلف نمایندگی اعطا کرد.

همچنین با این روش می توان اعتبار بالاتری کسب کرد و از این طریق می توان از موسسات مختلف درخواست وام نمود و در جهت تولیدات بیشتر و بهتر استفاده کرد.

لازم به ذکر است بدانید هر شخص با داشتن کارت بازرگانی می تواند 3 بار برای ثبت علامت تجاری اقدام نماید. یعنی می توان به این تعداد دفعات 3 برند مختلف را به ثبت رساند. همچنین با داشتن کارت بازرگانی شرکتی می توان 10 برند را به ثبت رساند و اقدام به ثبت علامت تجاری نمود و هیچ محدودیتی را شامل نمی شود.

·         علائم تجاری برای ثبت عات تجاری به شکل های مختلفی وجود دارد:

·         علامت تایید شده: شامل علائمی است که برای معرفی کالای مورد نظر مورد استفاده قرار می گیرد و مالک آن می تواند از آن استفاده کند.

·         علامت جمعی: این علامت به اشخاصی که کالا را تولید می کنند تعلق می گیرد و آن ها را معرفی می کند.

·         علامت معروف: این علائم مدر یک منطقه (کشور) معروف می باشند و می توانند ثبت شده باشند.

ثبت علامت تجاری دارای مراحل مختلفی است که باید اقدامات لازم برای آن انجام شود. به اختصار به توضیح آن می پردازیم. 

در مرحله ی اول باید اظهارنامه ثبت علامت تجاری تهیه و تکمیل گردد. سپس به همراه نمونه علامت و فهرست کالاها یا خدماتی که خواهان ثبت آن ها هستید را ارسال کنید. توجه داشته باشید که علامت درخواست شده باید براساس طبقه بندی قابل اجرا یا طبقه بندی بین المللی باشد. 

همگی این مدارک باید به اداره مالکیت صنعتی ارسال شوند. اداره مالکیت صنعتی اظهار نامه را پس از بررسی از نظر منطبق بودن با شرایط بررسی می کند و در صورتی که ثبت علامت تجاری را قابل ثبت بداند اجازه انتشار آگهی مربوط به آن را صادر می کند.